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    3. 廣告文案:中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)高端教材

      • 所屬分類:
        高等院校文..
      • 作者:
        樂(lè)劍峰 著
      • 出版社:
        上海人民美術(shù)出版社
      • ISBN:9787532262489
      • 出版日期:2009-6-1
      • 原價(jià):
        ¥48.00元
        現(xiàn)價(jià):¥41.10元
      • 本書信息由合作網(wǎng)站提供,請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買:

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      圖書簡(jiǎn)介

      第一本由文案寫給文案的傾力之作,揭秘“悍語(yǔ)制造”全過(guò)程。作者具有國(guó)際4A與本土廣告多年資歷,兼?zhèn)鋵?shí)戰(zhàn)派與學(xué)院派雙重優(yōu)勢(shì)。書稿脫胎于大學(xué)講課及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案,語(yǔ)言直白,易學(xué)易懂。精選358則經(jīng)典華文廣告作品,192張生動(dòng)直觀的插圖。近500則廣告案例,60%以上為作者原創(chuàng)。每一章節(jié)均配有:“頭腦風(fēng)暴”與“實(shí)戰(zhàn)演練”課后測(cè)試題。
      重點(diǎn)案例引用國(guó)內(nèi)外一線品牌新近作品:大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動(dòng)感地帶、神州行、新浪網(wǎng)、電音中國(guó)、優(yōu)派、招商銀行、萬(wàn)科地產(chǎn)、ZTV-5浙江影視娛樂(lè)頻道、LIPM芬歐匯川紙業(yè)、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長(zhǎng)、絕對(duì)伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當(dāng)勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內(nèi)衣。
      能寫字,就會(huì)文案?詞藻華麗,才是好文案?論文寫得長(zhǎng),文案一定棒?文案與文秘有什么區(qū)別……人們對(duì)文案的標(biāo)準(zhǔn)莫衷一是;目前的廣告教育,更缺乏對(duì)創(chuàng)意文案應(yīng)有的重視。
      這本全新版《廣告文案》的誕生,為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效——它提供這一行業(yè)所需的基本營(yíng)養(yǎng),適合廣告、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、剛踏入廣告行業(yè)的新鮮人,以及所有對(duì)廣告或廣告文案有興趣的讀者。
      在這本書里,你學(xué)得到:
      廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法;文案撰寫的步驟:平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧;熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程。更可學(xué)習(xí)“圖文搭配的秘訣”,掌握“廣告口號(hào)”、“品牌命名”、“產(chǎn)品樣本”的寫作要領(lǐng),這一部分內(nèi)容,在國(guó)內(nèi)同類教材中,尚屬首次涉及。
      在這本書里,你看不到:
      刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里,作品陳舊、圖文錯(cuò)位的情況。書中對(duì)500多例文案作品的選擇,秉承如下標(biāo)準(zhǔn):1、盡量選擇新近發(fā)表的、成熟的大品牌作品;2、盡量少用舶來(lái)品,而選用在國(guó)內(nèi)正規(guī)媒體投放的中文廣告;3、盡量避免大多數(shù)廣告教材中選用過(guò)的案例。
      目錄
      樂(lè)劍峰,—個(gè)難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作人。曾在奧美、盛世長(zhǎng)城等國(guó)際廣告公司,擔(dān)任資深文案、創(chuàng)意組長(zhǎng)等要職,十余年廣告資歷,南征北戰(zhàn)中成長(zhǎng)。創(chuàng)立致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu),任教于北京師范大學(xué)珠海分校國(guó)際傳媒設(shè)計(jì)學(xué)院,亦是國(guó)內(nèi)首家24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)”電音中國(guó)”創(chuàng)始人

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