市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列）
- 所屬分類：
- 作者：
王枝茂 主編
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300122434
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥22.50元
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圖書簡(jiǎn)介
本教材圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持以能力為本位，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立課程體系和教材內(nèi)容。本教材有以下特點(diǎn)：(1)突出基本原理。(2)注重技能的培養(yǎng)。(3)盡量采用圖表形式表達(dá)。(4)重視新理論、新成果的運(yùn)用。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
思考與練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者的購買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
思考與練習(xí)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷研究與需求測(cè)量
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
思考與練習(xí)
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié) 定價(jià)方法
第五節(jié) 定價(jià)策略
思考與練習(xí)
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配
思考與練習(xí)
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
思考與練習(xí)
