國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）
- 所屬分類(lèi)：
高職高專(zhuān)財(cái)..
- 作者：
張衛(wèi)東
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121174179
- 出版日期：2012-8-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)第一版自出版以來(lái)，受到師生廣泛好評(píng)，被許多學(xué)校選作教材。第2版延續(xù)了上一版的框架和特色，同時(shí)對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了更新和調(diào)整，對(duì)案例、試題進(jìn)行了更新。為滿(mǎn)足高職高專(zhuān)學(xué)歷教育的需求，本書(shū)結(jié)合全國(guó)國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會(huì)《外銷(xiāo)員從業(yè)資格考試大綱》編寫(xiě)而成，書(shū)中聯(lián)系國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的工作實(shí)踐，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，促使學(xué)生明確學(xué)習(xí)的目的與意義。本書(shū)適用于高職高專(zhuān)、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可供在職人員參加外銷(xiāo)員職業(yè)資格考試時(shí)參考使用。
目錄
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 1
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)內(nèi)涵 1
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)四要素 8
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 13
職業(yè)技能訓(xùn)練題 15
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 16
2.1 營(yíng)銷(xiāo)觀念 17
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 21
2.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展 23
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 32
職業(yè)技能訓(xùn)練題 33
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)文化環(huán)境 35
3.1 社會(huì)文化概述 36
3.2 社會(huì)文化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 38
3.3 語(yǔ)言與教育 41
3.4 宗教與觀念 46
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 51
職業(yè)技能訓(xùn)練題 52
第4章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境 53
4.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境 54
4.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的防范與政治干預(yù) 59
4.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境 65
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 69
職業(yè)技能訓(xùn)練題 70
第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境 71
5.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 71
5.2 市場(chǎng)規(guī)模分析 73
5.3 經(jīng)濟(jì)特性分析 76
5.4 技術(shù)環(huán)境分析 83
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 84
職業(yè)技能訓(xùn)練題 85
第6章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 87
6.1 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 87
6.2 國(guó)際市場(chǎng)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)者行為分析 93
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 97
職業(yè)技能訓(xùn)練題 99
第7章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理 100
7.1 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 100
7.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述 102
7.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集方法 105
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 109
職業(yè)技能訓(xùn)練題 110
第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 111
8.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃概述 112
8.2 全球化與多國(guó)本土化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 118
8.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟戰(zhàn)略 121
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 127
職業(yè)技能訓(xùn)練題 128
第9章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 129
9.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 129
9.2 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo) 137
9.3 市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)組合 143
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 144
職業(yè)技能訓(xùn)練題 146
第10章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 147
10.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策 148
10.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 156
10.3 國(guó)際產(chǎn)品包裝與品牌策略 161
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 167
職業(yè)技能訓(xùn)練題 168
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)策略 170
11.1 國(guó)際分銷(xiāo)渠道概述 170
11.2 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道選擇 173
11.3 國(guó)際中間商 178
11.4 出口分銷(xiāo)渠道策略 181
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 186
職業(yè)技能訓(xùn)練題 188
第12章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 189
12.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的基本方法 190
12.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的策略 197
12.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)價(jià)的策略 201
12.4 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)的策略 205
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 209
職業(yè)技能訓(xùn)練題 210
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 212
13.1 廣告促銷(xiāo)策略 212
13.2 營(yíng)業(yè)推廣策略 217
13.3 人員推銷(xiāo)策略 221
13.4 公共關(guān)系策略 226
職業(yè)知識(shí)測(cè)試題 230
職業(yè)技能訓(xùn)練題 231
參考文獻(xiàn)
