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圖書簡介

　　《市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)》是由中國高等院校市場學(xué)研究會組編、東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版的“高職高專教育市場營銷專業(yè)精品課程教材新系”之一，是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。本教材具有如下特點：（1）倡導(dǎo)先進的高等職業(yè)教育理念，率先推出“21世紀(jì)‘多元整合型一體化’”的教材設(shè)汁模式；（2）堅持多維“整合論”的“健全職業(yè)人格”導(dǎo)向，構(gòu)建以“職業(yè)知識”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德素質(zhì)”為基本內(nèi)涵的教材賦型機制；（3）謙顧“縱向”與“橫向”兩個組織維度，打造“以職業(yè)知識為主、工作業(yè)務(wù)為輔，縱橫組織交錯”的教材體系結(jié)構(gòu)；（4）依照“理論先行、實務(wù)跟進、案例同步、實訓(xùn)到位”的原則，全面展開教材內(nèi)容；（5）實施“教學(xué)”、“訓(xùn)練”、“考核”環(huán)環(huán)相扣的教材總體布局，“問題意識”與“創(chuàng)新精神”貫穿全書。全書共分八章，其中第1章和第2章為市場營銷策劃導(dǎo)論，概述了市場營銷策劃的含義、原則、分類、方法、流程與文案的撰寫等；第3章和第4章為企業(yè)戰(zhàn)略策劃和市場細分與定位策劃，介紹了企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的流程、企業(yè)使命與愿景、企業(yè)基本經(jīng)營戰(zhàn)略、市場機會分析、市場細分、目標(biāo)市場選擇與市場定位策劃；第5章至第8章為場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃，闡述了產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃和分銷渠道策劃。
　　為方便教學(xué)，本教材配有“‘自測考核系統(tǒng)’助學(xué)光盤”、《學(xué)生手冊》和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包。使用本教材的教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站下載網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包中的“PPT電子教學(xué)課件”和《學(xué)生考核手冊》。
　　《市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)》可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可供在職人員培訓(xùn)使用。

目錄

　　張曉，碩士，副教授，高級營銷師，高級營銷師考評員，中國市場營銷策劃師，具有中國市場營銷總監(jiān)職業(yè)資格，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)帶頭人，教學(xué)名師，“市場營銷策劃與實務(wù)”國家級精品課程負責(zé)人，國家優(yōu)秀實踐教學(xué)團隊帶頭人。任中國建設(shè)銀行日照分行、山東兗礦集團、伊利集團山東總代理、日照港務(wù)局、日照公路局、山東正坤營銷策劃公司等近百家企業(yè)特邀營銷策劃顧問、講師團首席講師。從事市場營銷策劃教學(xué)與管理工作24年，以市場營銷與策劃專業(yè)的教學(xué)和研究見長：
　　具有較強的教改能力：創(chuàng)立了以營銷策劃職業(yè)能力為中心，以工作過程為導(dǎo)向的“1458”課改模式；采用職業(yè)崗位與工作過程有機對接，創(chuàng)造了融“教、學(xué)、做”于一體的“Team”教學(xué)方法，針對在餃學(xué)生、頂崗學(xué)生、校外學(xué)生、社會人員等四類人群創(chuàng)新設(shè)汁“大課堂”教學(xué)體系；建立了以體現(xiàn)營銷策劃職業(yè)能力為核心、營銷職業(yè)素養(yǎng)為依托的嵌入式考核、權(quán)重考核、增量考核的課程考核標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)習(xí)成果現(xiàn)場演示考核方法相結(jié)合的考核模式；從“十二五”起著手高職高專教育“多元整合型”專業(yè)課程教學(xué)改革新探索具有較強的科研能力：主持國家級課題3項，主持省級課題6項，族山東省教學(xué)成果二等獎1項，中國優(yōu)秀實踐教學(xué)成果獎一等獎l項；已在省級以上刊物發(fā)表營銷專業(yè)文章30多篇，其中核心期刊12篇，國際學(xué)術(shù)論文3篇ISTP檢索收錄)；編著及主編教材8部具有豐富的營銷實踐經(jīng)驗：經(jīng)常應(yīng)邀參加企業(yè)界的營銷服務(wù)咨詢和培訓(xùn)，從1996年至今開發(fā)了一系列獨具特色的企業(yè)營銷策劃課程，為企業(yè)取得了明顯的經(jīng)濟效益，獲日照市“五一勞動獎?wù)隆钡?8項獎勵。
　　王麗麗，教授，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系主任，河南省省級特色專業(yè)建設(shè)點負責(zé)人，省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人，兼任河南省教育廳高等學(xué)校高職財經(jīng)類教學(xué)指導(dǎo)委員會分會委員，河南商業(yè)高等專科學(xué)校客座教授。從事市場營銷策劃、推銷理論與實務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)能力等課程的教學(xué)與管理工作26年，擅長教學(xué)管理及專業(yè)開發(fā)、專業(yè)建設(shè)和專業(yè)創(chuàng)新，以市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)和研究見長。具有較強的教改能力：對新時期高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)和專業(yè)建設(shè)有獨特的見解和方法。在人才培養(yǎng)模式上，提出學(xué)校、企業(yè)、學(xué)生互動的三位一體人才培養(yǎng)模式；對教學(xué)過程進行了改革探索，創(chuàng)立了“411”新型教學(xué)模式；從“十二五”起著手高職高專教育“多元整合型”專業(yè)課程教學(xué)改革新探索。具有較強的科研能力，主持參與課題10余項，其中，河南省教育教學(xué)改革成果3項，河南省“十一五”規(guī)劃教育專項課題1項，獲河南省教學(xué)成果二等獎1項，獲得河南省職業(yè)教育一等獎1項、三等獎1項，在省級以上刊物發(fā)表專業(yè)論文10多篇主編教材9部。具有較強的專業(yè)建設(shè)能力：所負責(zé)的電子商務(wù)專業(yè)為省級特色專業(yè)建設(shè)點。在特色專業(yè)建設(shè)過程中，廣泛走訪企業(yè)，開展人才需求調(diào)研：并在此基礎(chǔ)上，提出了專業(yè)建設(shè)與發(fā)展的規(guī)劃，通過自身發(fā)揮“傳、幫、帶”作用，組織教師參與多項課題、教材的研究和編寫工作，推動專業(yè)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

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