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圖書簡介

　　高職院校按照教育部文件的要求，進行了新一輪的課程改革。隨著高職院校課程改革的推進，作為課程內(nèi)容載體的教材應該按照課程改革的思路進行重構，打破傳統(tǒng)的教材編寫模式，以工作過程導向、項目引導、任務驅(qū)動等新理念和新方法進行編制，建立以工作過程(項目)為導向，用任務進行驅(qū)動，建立以行動(工作)體系為框架的現(xiàn)代課程教材體系。
本書的作者們基于長期的高職教學實踐，順應高職課程改革的潮流，以市場調(diào)研工作過程為導向，重組了傳統(tǒng)的市場調(diào)研與預測教材內(nèi)容體系，按照市場調(diào)研工作的流程及崗位能力素質(zhì)的實際需要編寫章節(jié)內(nèi)容，全書的結(jié)構編排、內(nèi)容及形式新穎，符合國家關于高職教材開發(fā)的最新思路。
目錄
緒論
第一章 市場調(diào)研方案設計
【案例素材】××休閑服裝市場調(diào)研背景資料
【任務導向】
第一節(jié) 確定市場調(diào)研項目的主題
第二節(jié) 策劃市場調(diào)研方案
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)研項目規(guī)劃書
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第二章 調(diào)查問卷設計
【案例素材】××休閑服裝調(diào)查問卷設計
【任務導向】
第一節(jié) 問卷設計的準備階段
第二節(jié) 設計問題類型及詢問方式
第三節(jié) 沒計調(diào)查問卷
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第三章 抽樣設計技術
【案例素材】大學生通訊市場調(diào)研
【任務導向】
第一節(jié) 抽樣方法的選擇
第二節(jié) 非隨機抽樣技術的實施
第三節(jié) 隨機抽樣技術的實施
第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差控制
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第四章 資料采集技術
【案例素材】××休閑服裝調(diào)查方法的選擇
【任務導向】
第一節(jié) 直接采集技術
第二節(jié) 間接調(diào)查技術
第三節(jié) 新型調(diào)查技術
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第五章 數(shù)據(jù)資料的整理
【案例素材】校園小靈通使用情況調(diào)查資料
【任務導向】
第一節(jié) 數(shù)據(jù)資料的審核與分類
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫的建立
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第六章 數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計顯示
【案例素材】邯鄲職業(yè)技術學院小靈通使用情況調(diào)查數(shù)據(jù)
【任務導向】
第一節(jié) 統(tǒng)計表的編制
第二節(jié) 統(tǒng)計圖的繪制
第三節(jié) 選擇統(tǒng)計分析指標
【關鍵公式】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第七章 相關與回歸分析技術
【案例素材】
【任務導向】
第一節(jié) 相關分析技術
第二節(jié) 線性回歸分析技術
第三節(jié) 非線性回歸分析技術
【關鍵公式】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第八章 時間序列分析技術
【案例素材】
【任務導向】
第一節(jié) 確定時間序列的分析思路
第二節(jié) 移動平均分析技術
第三節(jié) 指數(shù)平滑分析技術
第四節(jié) 趨勢外推分析技術
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)分析技術
【關鍵公式】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第九章 市場調(diào)研報告的撰寫
【案例素材】大學生消費問題調(diào)查分析
【任務導向】
第一節(jié) 構思市場調(diào)研報告的框架
第二節(jié) 撰寫市場調(diào)研報告
第三節(jié) 市場調(diào)研結(jié)果的溝通
【專業(yè)術語】
【主要問題回顧】
【技能訓練】
第十章 市場調(diào)研項目的范例資料
第一節(jié) 市場調(diào)研方案設計范例
第二節(jié) 調(diào)研報告范例
參考文獻

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