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圖書簡介

本書是本“新系”教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導(dǎo)下，立足于提高學生整體素質(zhì)和學生營銷綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)，并在認真總結(jié)本課程教學實踐的基礎(chǔ)上，力求準確地闡述營銷的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國內(nèi)外本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，以其市場營銷觀念，市場營銷信息與營銷環(huán)境，消費者需求與購買行為分析，市場細分、目標市場與市場定位，產(chǎn)品決策和新產(chǎn)品開發(fā)策略，定價決策，分銷渠道決策，市場營銷組合決策，市場營銷組織與管理，服務(wù)市場營銷，直復(fù)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷，國際市場營銷等豐富的內(nèi)容和“學習目標”、“典型案例”、“本章小結(jié)”、“課堂討論題”、“復(fù)習思考題”、“實訓(xùn)題”、“自測題”等眾多具有特色的欄目設(shè)計，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高職高專教育的特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式的雙創(chuàng)新，是高職高專院校的理想教材和市場營銷人員的理想讀本。
目錄
第1章 市場營銷概述
　學習目標
　1.1 市場營銷與市場營銷學
　1.2 市場
　1.3 市場營銷觀念
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第2章 營銷信息與營銷環(huán)境
　學習目標
　2.1 市場營銷信息
　2.2 市場營銷環(huán)境
　2.3 市場營銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第3章 消費者購買行為分析
　學習目標
　3.1 顧客價值理論
　3.2 消費者需要
　3.3 消費者購買動機與購買行為分析
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第4章 市場細分與目標市場定位
　學習目標
　4.1 市場細分的依據(jù)與作用
　4.2 市場細分的條件與標準
　4.3 選擇目標市場
　4.4 目標市場定位
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第5章 產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略
　學習目標
　5.1 產(chǎn)品組合決策
　5.2 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略
　5.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　5.4 品牌與包裝策略
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練

　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第6章 定價決策
　學習目標
　6.1 營銷定價的概念與影響營銷定價的因素
　6.2 企業(yè)定價目標與定價方法
　6.3 價格適應(yīng)與調(diào)整
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第7章 分銷渠道決策
　學習目標
　7.1 分銷渠道概述
　7.2 中間商
　7.3 分銷渠道策略
　7.4 產(chǎn)品實體分銷
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第8章 促銷決策
　學習目標
　8.1 促銷的本質(zhì)與策略組合
　8.2 人員推銷
　8.3 廣告策略
　8.4 公共關(guān)系
　8.5 營業(yè)推廣
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第9章 服務(wù)市場營銷
　學習目標
　9.1 服務(wù)市場營銷概述
　9.2 服務(wù)市場營銷組合
　9.3 服務(wù)市場營銷管理
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第10章 直復(fù)營銷
　學習目標
　10.1 直復(fù)營銷概述
　10.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
　10.3 數(shù)據(jù)庫營銷與直郵營銷

　10.4 電話和電視營銷
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第11章 國際市場營銷
　學習目標
　11.1 國際市場營銷的特點和意義
　11.2 國際市場營銷環(huán)境
　11.3 進入國際市場的方式
　11.4 國際市場營銷組合策略
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
第12章 企業(yè)市場營銷管理過程
　學習目標
　12.1 市場營銷戰(zhàn)略
　12.2 市場營銷計劃
　12.3 市場營銷組織
　12.4 市場營銷控制
　本章小結(jié)
　主要概念和觀念
　基本訓(xùn)練
　觀念應(yīng)用
　職業(yè)工作站
綜合案例
　案例1 廣州本田的中國市場謀略
　案例2 定位“瘦身”，煥發(fā)市場生機
主要參考文獻

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