新聞傳播學 - 話題

1、報紙數量


    截止到2005年7月，中國共出版報紙1926種，其中日報和周一刊是中國報紙的主要類型，分別占49.7%和29.8%。


2、報紙篇幅


2004全國平均每份報紙的印張數為3.79印張，折合對開報紙為平均每份15—16版，四開報紙30—31版。


3、千人日報擁有量


繼2003年突破70份以后，2004年繼續上升，達到75.9份/千人。其中，北京、上海兩地的千人日報擁有量已經達到274份和268份。


4、每日報紙讀者規模


正常的一天，我國大陸報紙所擁有的讀者規模約爲3.20億讀者，占全國人口的26.64%


5、報紙廣告經營額


2004年中國報紙廣告經營額為：230.72億元，占全國廣告經營額的18.6%。


6、報紙銷售額
　2004全國銷售額為252.9億元人民幣，占當年全國GDP總值的0.19%





二、中國報業的發展面臨困境


我國報業所面臨的共同性的問題與危機


w        內容與運營模式的同質化帶來的可替代性與微利化趨勢。


w        由于贏利模式單一而遭遇增長極限和“透明天花板”問題。


w        新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。


w        報業生產競爭與利潤重心外移，價值鏈遭遇報業生產外部組織的多重分割


三、中國報業未來的走勢


w        中國報業的發展方式將由要素發掘——擴張轉型為要素整合、結構創新。


w        由較為單一的和傳統的贏利模式向傳統經營模式與非傳統經營模式并重的方向轉型。


w        傳統媒介將在與新媒介的日益融合中保持自己的生命力。


w        原創性內容的生產和集成能力、終端客戶的把握力將成為未來中國報業競爭的兩大制高點。      


優勢報紙的特征


w        操作特征：反應速度、創新力、整合力


w        技術特征：善于融入新的傳播手段


w        受眾特征：牢牢掌握年輕知識群的心


w        產品特征：強勢的主打產品和更多的衍生產品

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