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圖書簡介

　　本書是一部集理論知識與實踐操作于一體的實用型教材。它不僅適合高職院校作為市場調(diào)查課程的專門教學(xué)用書，也可作為市場調(diào)查機構(gòu)培訓(xùn)調(diào)查人員的參考資料。本教材是基于工作過程理念，按任務(wù)導(dǎo)向、項目驅(qū)動的思路進行開發(fā)的。編者通過深入市場調(diào)查機構(gòu)進行調(diào)查研究，分析市場調(diào)查過程中典型工作任務(wù)所必需的知識、能力和素質(zhì)要求，選取教學(xué)內(nèi)容；解析實際市場調(diào)查活動流程，根據(jù)職業(yè)能力形成的內(nèi)在邏輯，重構(gòu)教材體系。按市場調(diào)查活動流程的3個階段，形成了9個學(xué)習(xí)型任務(wù)：調(diào)查準備階段(任務(wù)1，掌握市場調(diào)查基本原理；任務(wù)2，制定市場調(diào)查方案)；調(diào)查組織實施階段(任務(wù)3，選擇市場調(diào)查方式；任務(wù)4，確定市場調(diào)查方法；任務(wù)5，設(shè)計市場調(diào)查問卷；任務(wù)6，組織實施市場調(diào)查)；調(diào)查結(jié)果處理階段(任務(wù)7，整理與分析市場調(diào)查資料；任務(wù)8，預(yù)測市場發(fā)展趨勢；任務(wù)9，編寫市場調(diào)查報告)。
目錄
本書是一部集理論知識與實踐操作于一體的實用型教材。它不僅適合于高職院校作為市場調(diào)查課程的專門教學(xué)用書，也可作為市場調(diào)查機構(gòu)培訓(xùn)調(diào)查人員的參考資料。本教材是基于工作過程理念，按任務(wù)導(dǎo)向、項目驅(qū)動的思路進行開發(fā)的。編者通過深入市場調(diào)查機構(gòu)進行調(diào)查研究，分析市場調(diào)查過程中典型工作任務(wù)所必需的知識、能力和素質(zhì)要求，選取教學(xué)內(nèi)容；解析實際市場調(diào)查活動流程，根據(jù)職業(yè)能力形成的內(nèi)在邏輯，重構(gòu)教材體系。

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