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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際巾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)層面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述；系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析、同際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略和國(guó)際巾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，并配有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)典型案例，展示了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果和發(fā)展方向。此外，對(duì)同際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告和演示的擴(kuò)展研究，進(jìn)一步擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)者的視野。
　　為了便于讀者掌握國(guó)際巾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，本書(shū)在每章的開(kāi)頭都提示了該章的學(xué)習(xí)目標(biāo)，開(kāi)篇引導(dǎo)案例、該章的小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，特別是根據(jù)本章內(nèi)容涉及的實(shí)訓(xùn)安排，非常有利于讀者學(xué)練結(jié)合，提高營(yíng)銷(xiāo)能力。
　　本書(shū)適合高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，電可作為各類(lèi)企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　1.1　國(guó)際市場(chǎng)
　1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　1.3　企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
　2.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　2.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境
　2.4　國(guó)際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境
　2.5　國(guó)際市場(chǎng)的法律環(huán)境
　2.6　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科技環(huán)境
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
　3.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法
　3.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研信息系統(tǒng)
第4章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
　4.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
　4.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　4.3　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
　4.4　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第5章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　5.1　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
　5.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
　5.3　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第6章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
　6.1　產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念
　6.2　國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
　6.3　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　6.4　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
　6.5　國(guó)際產(chǎn)品調(diào)整與修正政策
　6.6　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略
第7章　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
　7.1　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
　7.2　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
　7.3　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
　7.4　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的管理和控制
　7.5　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的問(wèn)題
第8章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
　8.1　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略概述
　8.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道成員
　8.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道決策
　8.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
第9章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
　9.1　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)的含義和促銷(xiāo)組合策略
　9.2　國(guó)際市場(chǎng)人員促銷(xiāo)策略
　9.3　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
　9.4　國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
　9.5　國(guó)際公共關(guān)系策略
第10章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　10.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
　10.2　全球營(yíng)銷(xiāo)的組織結(jié)構(gòu)
　10.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第11章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告準(zhǔn)備與演示
　11.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告撰寫(xiě)
　11.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告演示
　11.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究
　11.4　因特網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

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