營銷觀念與戰略——工商管理經典譯叢·市場營銷系列
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
普賴德 等著，梅清豪 等譯
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300064888
- 出版日期：2005-6-1
-
原價：
￥89.00元
現價：￥60.90元
圖書簡介
營銷學教材必須適應時代的需求而時時更新，同時，它更應該參與到未來的變革中去。本書的寫作風格是科平和中見功夫；自然中見思想；實踐中理論。它對于只有一般管理學知識的人來說，是一本極佳的入門書，從最普通和最常見的事例延伸到營銷學原理；而對已具備營銷學知識的失，則可以讀后思想，自己的營銷知識是否已經過時？對比一下對本書提及的常見事例，你是怎樣分析的？本書在每章末安排了案例分析，這些案例既體現現代企業的經驗，又可以說是管理學的經典。
——梅清豪 華東理工大學商學院
目錄
本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的營銷學教科書之一，主要研究營銷的戰略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規則的各種內容，分析成功企業的經驗，揭示營銷的新觀念以及營銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所面臨的振奮人心的挑戰，并通過生動具體的方式使學生融入其中，為讀者提供了一個探索和分析營銷規則各種內容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環境論述了戰略營銷概要、戰略規劃、營銷環境、營銷中的社會責任與道德、全球市場與國際營銷；第II篇購買者行為與目標市場的選擇包括營銷調研與信息系統、目標市場；細分和評估、消費者購買行為、組織市場與采購行為；第III篇產品決策包括產品的觀念、開發與管理產品、品牌與包裝、服務等內容；第IV篇分銷決策論述了營銷渠道與供應鏈管理、批發與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合營銷傳播、廣告與公共關系、人員推銷促進；第VI篇定價決策包括定價觀念、制定價格；第VII篇執行與電子營銷包括營銷執行與控制、互聯網營銷、電子營銷等內容。
本書的讀者群十分廣泛，適用于全國各地商學院營銷管理專業的教師、研究生、MBA、企業營銷管理人員；市場一線的廣告和銷售從業人員；還可作為各類企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。
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