中國市場營銷
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
劉子安 編著
- 出版社：
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- ISBN：9787810786232
- 出版日期：2006-3-1
-
原價：
￥43.00元
現(xiàn)價：￥32.30元
-
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圖書簡介
《中國市場營銷》以西方的營銷理論為基本框架，分析了企業(yè)在尚不成熟的中國市場環(huán)境下的營銷內(nèi)容與應(yīng)用，具有較強(qiáng)的針對性，本書的“中國特點(diǎn)”主要體現(xiàn)在四個方面：
一是主要從中國人的角度，從現(xiàn)實(shí)中國的市場環(huán)境著眼理解營銷的基本理論。這不僅對于國人學(xué)習(xí)營銷，而且對于在華經(jīng)商的外國人都是十分必要的。了解中國人對營銷的理解可以使外商全面認(rèn)識中國營銷者的特點(diǎn)，在華營銷更加靈活自如。二是在內(nèi)容上吸收了我國企業(yè)在營銷中的經(jīng)驗(yàn)并提出了存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋了營銷的基本原理，這點(diǎn)也非常重要。工商管理理論來源于實(shí)踐，又是為實(shí)踐服務(wù)的，此類書本應(yīng)好讀，但據(jù)反映，不少此類圖書讓人看不懂，或需花費(fèi)較多的時間才能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國企業(yè)與外資企業(yè)的案例為主。正是由于以上的特點(diǎn)，本教材適用的面較廣：既可以作為大學(xué)教材，特別作為外國留學(xué)生的教材，也可以用于營銷人員或企業(yè)的培訓(xùn)。
目錄
劉子安，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授，MBA導(dǎo)師。香港中文大學(xué)工商管理學(xué)院、美國紐約保險學(xué)院訪問學(xué)者。
教授的主要課程：《營銷學(xué)原理》、《國際營銷》、《戰(zhàn)略管理》、《管理原理》、《組織行為學(xué)》、《銀行營銷》、《組織市場營銷》、《溝通與銷售技巧》等。
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